近日，《中国国家形象片——人物篇》在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出，各领域的杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。

  用传媒手段塑造国家形象，是一个不错的选择。对于一个期望世界了解的国家和城市来说，用形象片来增加好感、强化印象、提升声誉、传递和平信息，是常见的公关手段。这不仅能够校正外国人的偏见和误会，而且具有潜在的经济价值。泰国、新加坡、日本、印度等亚洲国家，在西方媒体时有形象片播出，不仅抵消了西方“负面报道”带来的形象损失，而且点燃了很多外国人的好奇心，旅游业成了这些国家的支柱产业。

  尤其值得注意的是，西方媒体的传统是以“负面报道”为主。有关中国的报道近年增加了许多，但也给西方人种植了更多的片面和偏见。加上很多外国人对中国文化不了解，那么他们从媒体上和政客的“竞选广告”获得的对中国的“第一印象”不一定好。借用西方媒体来排错纠偏，是一个明智的选择。国家形象片和企业形象广告的功能是一样的，其传播效果取决于内容设计和艺术性。

  需要强调的是，国家形象片不是“形象工程”。这次在美国播映的国家形象片，皆是中国杰出人物和普通百姓，体现着民主与进步的价值取向。