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美的冰箱高端战略布局 凡帝罗表现最佳
 
2010-09-07   

    慧聪家电网讯:8月29日,美的电器发布2010年半年度报告,公司上半年实现销售收入390亿,同比增长56.7%;实现归属于母公司净利润为17.9亿元,同比增长56.1%,大幅超出市场预期。其中,冰箱收入56亿元,同比增长翻倍,进一步巩固了行业第二名的地位,并拉开了与第三名的差距。

    美的冰箱相关负责人表示,今年上半年,美的冰箱积极推进节能产品普及、高端产品升级和家电下乡活动,获得2010年冰箱行业高端市场表现最佳品牌、最具竞争力品牌和增长速度最快品牌三项大奖,成为2010上半年冰箱市场的最大赢家之一。

    战略布局:美的冰箱剑指高端市场

    据中怡康数据显示,截止到5月份,冰箱继续保持了高位放量增长,同比2009年在零售量和零售额两个指标各实现19.45%与24.00%的大幅增长,高端冰箱的增幅超过80%以上。其中,美的“凡帝罗”高端产品的销量同比增幅超过160%,增速远高于行业平均水平,成为中国高端冰箱市场增长最快的品牌。

    作为中国冰箱行业的领导品牌,继今年1月荆州扩能之后,5月28日,美的投资近20亿元的广州南沙工业园奠基,该基地将新增冰箱产能500万台。目前,美的冰箱已拥有合肥、广州、荆州三大基地,形成覆盖华东、华中、华南的庞大冰箱产业群。

    目前,美的冰箱拥有世界先进的成套冰箱生产线,掌握了第三代超保温系统、平板喷涂、真空内胆成型等一系列行业领先技术,旗下“凡帝罗”高端冰箱对开门、6F全能、欧款、多门4大系列数十款产品,全部采用了无氟环保材料设计,100%为节能产品。

    服务领航:美的冰箱刷新下乡服务新标杆

    一直以来,家电下乡是美的领跑行业增长的第二阵地,美的精耕农村市场,切实把握农民需求,通过产品与服务“双下乡”使得美的冰箱全面领跑家电下乡。在2010年全国家电下乡招投标工作中,美的全线产品达到国家一级能效标准。

    今年5月,美的冰箱率先在行业推出了家电下乡产品12年13大件的“无条件包修”政策,由原来的“整机免费包修1年,主要零部件免费包修3年,压缩机免费包修6年”,升级为整机免费包修1年,主要零部件免费包修12年。主要零部件包括如下13个部件:压缩机、风扇电机、温控器、主控板、电源板、显示板、变频板、继电器、过热保护器、磁敏温度开关、电磁阀、传感器和排水管。

    美的冰箱相关负责人表示,此次服务政策的调整,美的冰箱也实现了行业服务标准的两个“最”:服务时间“最”长,长达12年,几乎相当于冰箱的终身保险;包修范围“最”广,13大部件免费包修,目前在冰箱行业仅有美的推出,刷新了冰箱行业服务的新标杆。

    全线领跑:美的冰箱成增长最快品牌

    美的冰箱洞察消费者需求,针对目前高端消费者对冰箱时尚化、艺术化的要求,推出的“凡帝罗”系列冰箱全部采用原汁原味的欧式设计,以金属“L型门把手设计”为标志性元素,融合简洁的现代美学特征,充分满足现代人崇尚简约精致生活的消费需求,在冰箱行业掀起了欧式设计的风潮。

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