刚成为央视最大广告主的美的集团再度在体育营销方面发力，其与国际泳联（FINA）今日在广州举行签约仪式，正式成为国际泳联全球官方合作伙伴，也是国际泳联的第一个中国全球官方合作伙伴。

　　据悉，美的与国际泳联的合作期限为从2010年到2013年。至于赞助费用，美的品牌总监董小华在接受采访时表示，“具体金额我不方便透露，但是应该可以参照亚运合作伙伴的量级”。而据最新统计数据显示，广州亚运大大小小的赞助商已达49家，赞助金额达30多亿元。

　　美的体育营销升级 向全球化方向发展

　　从2008北京奥运会开始，美的一直选择通过赞助国家跳水队、游泳队而不是成为赛事赞助商的方式来进行体育营销，这次成为国际泳联的全球官方合作伙伴可谓是巨大的升级。据悉，欧米茄、尼康等国际知名品牌都是国际泳联长期合作伙伴。

　　国际泳联主席胡利奥•马戈利奥内博士在会上表示，作为全球四大体育赛事之一，2011年国际泳联世锦赛将在上海举办，国际泳联亦希望借此为游泳运动在中国的发展提供更有利的条件，他还表达了期望与美的进行长期合作的意愿。

　　美的集团副总裁黄晓明称，成为国际泳联全球官方合作伙伴是推动美的品牌全球化的重要举措，美的将借此扩大在全球范围内的影响力。他再次重申“再 造一个美的”的目标——至2015年实现销售收入2000亿元，出口100亿美元，实现全球白电行业前三，力争进入世界500强。

　　黄晓明称满意美的与国家游泳队、跳水队的合作效果，并表示与国际泳联的合作标志着美的向全球化方向发展。他在接受媒体采访时曾表示，美的将“会更加注重新兴市场，发达国家市场还是会以代工为主，海外市场的自主品牌是一个很艰巨的过程，会逐步来推进”。

　　董小华则表示，美的目前的产业链足以支撑起国际化营销，他解释道：“美的在海外设有多个贴近市场的办事机构和分公司，有这个能力也有这个需求来 进行国际化营销”。一个可供参考的背景背景是，美的最近以5748万美元收购埃及Miraco公司32.5%股份，今年海外市场的营收大约为50亿美 元，2015年的目标则为100亿美元。

　　美的体育营销回顾

　　自上世纪90年代以来，亚特兰大、悉尼奥运会、韩日世界杯、乒乓球世锦赛等重大赛事，美的都以评选、寄语等各种形式进行营销。

　　2007年，美的签约中国国家跳水队游泳队，以队伍主赞助商的身份开始了体育营销之旅。

　　2008年8月，在继续担任国家跳水队、游泳队首席赞助商的基础上，扩大赞助范围，将赞助国家花样游泳队冲击伦敦奥运会奖牌。

　　2009年3月，宣布将展开“美的新姿计划”，该计划将成立专项基金，全程全方位支持跳水游泳后备人才的培养、选拔，从少年跳水游泳的支持到国内赛事的奖励等一系列支持计划。