海心沙亚运圣火熊熊燃烧，广州亚运会进行得如火如荼。赛场内，体育健儿们争金夺银；赛场外，企业亚运营销鏖战正烈。据悉，广州亚运会共计有49家赞助商，赞助金额创历届之最。在众多赞助商中，广东本土崛起的王老吉、TCL、广汽等企业引人注目。其中，作为本届亚运会两大家电赞助企业——TCL与三星的亚运营销“决战”更是备受业界关注。

      亚运盛会 国际化企业先行

      体育营销是一种战略行为，也是三星、TCL等国际化企业惯用的企业行为。自1986年三星赞助汉城亚运会发端，24年来家电企业的体育营销战方心未艾。而广州亚运会对于迈向国际化的中国企业来说，无疑是继北京奥运之后又一次亮相国际舞台的绝佳机会。

      多年来始终坚持国际化道路和体育营销的TCL，自2008年与亚组委签约成为广州亚运会合作伙伴后，亚运就成了TCL营销的核心舞台。以“快乐亚运新视界”为主题，TCL联合广州亚组委在近两年时间启动了一系列亚运整合推广活动，通过主办“快乐亚运新视界”巡演、亚运中国行大型文艺晚会、TCL多媒体[3.16 0.96%]互动艺术展，支持“亚洲之路”、亚运火炬传递，发起“3D亚运 我在现场”全国巡展和3D真人秀等活动，TCL将快乐亚运传遍了亚洲40余个国家和地区，也让TCL释放出了更加强大和持久的品牌影响力。

      数据显示，2009年，TCL液晶电视的销量为842万台，同比增长101%，其中新兴市场同比上升595%。而在亚洲市场，TCL自主品牌业务业已打破日韩品牌的统治。在越南，TCL品牌的彩电市场份额长期位居前三位；在菲律宾TCL发展迅速，被评为“最具国际品牌形象的中国品牌”，与索尼、三星等家电品牌齐名。在此轮的亚运营销博弈中，TCL的“组合拳”似乎来的更为强劲，令人记忆深刻。

      3D亚运 产业转型中的企业机遇

      在阿凡达掀起的全球3D热浪和3D世界杯的推波助澜下，3D已切实走到了中国消费者眼前。DisplaySearch将2010年3D电视出货量预测提高到了250万台，并预估到2013年3D电视全球出货将超过2700万台。中国家电产业在经历了从LCD向LED的快速转型阵痛后，正面临着新的机遇和挑战。随着国内首个3D电视技术试验频道在广州亚运期间的正式试播，新的产业转型中谁将攻下3D桥头堡无疑意义重大，而3D亚运为此提供了最好的契机。

      周末走访天河城商圈，受3D亚运影响，前来咨询和选购3D电视的消费者明显增多。某家电卖场周先生正在征询妻子意见，“我们就买TCL 3D电视如何？”而一小时前他还更倾向于选购外资品牌。经了解，原来周先生参观了TCL “快乐魔方”亚运主题公园，在体验到TCL裸眼、快门、偏振光三大类3D电视产品之后，已完全被征服。这种变化也许是作为广州亚运会合作伙伴的TCL最想看到的，而当前席卷全国的TCL“3D亚运 我在现场”巡展活动，正快速复制着同样的场景和许多个“周先生”。科技亚运引爆的3D热潮，正从羊城迅速席卷全国，TCL在这股3D热浪中已然搭上了首班车，而在世界杯期间一度风生水起的日韩企业，则颇显落寞。

      三星一直将广州亚运会视为在中国进一步实施本土化战略的难得机遇，广州随处可见的三星广告牌、香港和广州亚运专列上醒目的三星标志都彰显着韩国人的野心。但相比宏城广场占地面积2000平米，日接待量4000人，除亚运比赛场馆外最大的亚运主题建筑——TCL“快乐魔方”和席卷全国的TCL“3D亚运 我在现场”巡展及“夺晶中国”促销，三星在亚运营销上的决战之笔乏善可陈。而本土优势在TCL强大的营销渠道和执行力下，已被强化到无可附加，3D亚运带来的产业转型机遇正在倒向TCL。

      亚运营销 靠实力说话

事实上，无论三星还是TCL，亚运营销都是对企业综合实力的一次考量。三星选择了通信数码产品作为推广重心，而TCL则选择了以3D为代表的电视机、LED显示大屏、安保监视器等产品。

      据了解，作为最早推出3D互联网电视的企业，TCL在3D领域拥有技术上的领先优势。目前，TCL是全球唯一一家横跨裸眼、偏光、快门三大类3D技术的企业。TCL已上市的P10和X11两大类3D互联网电视，均配备了业内领先的3D解码引擎，采用逐点分析的“2D转3D”技术，3D效果自然逼真，舒适健康。

      TCL的技术实力也得到了亚组委的充分认可，亚运开幕前夕，300台全新TCL 3D互联网电视进驻广州亚运会46个竞赛场馆、亚运城、总部酒店和亚组委办公场所，为广州亚运全面提供显示设备和技术支持。而TCL全新推出的“爱出彩” 系列亚运典藏版LED也在网上掀起抢购热潮。

      据TCL集团[3.71 1.64%]首席运营官薄连明介绍，TCL为广州亚运会提供了6000多台彩电和监视器，43块LED大屏幕，并派出了一支上千人的亚运接待、赛事服务和技术保障队伍。而亚运会开幕式绚丽的主看台和侧看台显示屏也来自TCL。

      无论如何，广州亚运会都是一次TCL和三星两大家电企业分享的营销盛宴，这场盛宴拒绝“第三者”。在这场时隔二十年再次在中国举办的大型洲际赛事营销上，TCL正在成为最大赢家。