12月1日消息，京东商城今日宣布，公司将正式成为新赛季CBA联赛的合作伙伴，同时京东商城还将成为唯一的CBA职业联赛官方指定在线零售平台。

京东商城于2010年先后赞助了中超联赛以及中国方程式大奖赛等顶级联赛。对于京东商城再次试水体育营销，京东商城营销副总裁徐雷指出，京东商城与CBA携手，是为了实现品牌价值最大化。

京东商城方面披露的数据显示，2010年京东商城作为顶级赞助商全程赞助了中超联赛，品牌曝光度激增：用户数量从年初的600万增加至当前的超过1200万。

不过来自京东商城的消息显示，就是否继续赞助2011中超联赛一事，京东商城方面还没做最后的决定。不过，可以肯定的是赞助CBA联赛，表明京东商城正在延续其体育营销策略。

据悉，除了作为CBA官方合作伙伴的身份外，京东商城还将成为唯一的CBA职业联赛官方指定在线零售平台。届时CBA相关商品也将登录其网站独家发售。同时，京东商城还将围绕CBA赛事展开一系列相关营销活动，增设与网友的互动环节，增加品牌曝光度。

易观国际分析师陈寿送指出，京东商城布局已相对比较完整，从营销到后端供应商到客户体验都有 显著的举措，而发力传统百货的京东商城需要更广泛的知名度，未来将不可避免地去和传统零售企业争夺消费者，推广方式也不能再仅仅局限于网络，今后需要更多 的采用传统的投放广告和赞助等方式推广品牌。